Dünya’nın önde gelen marka danışmanlık şirketi Interbrand, geride bırakılan her yıl için hazırladığı “Best Küresel Brands” raporunu 2023 yılı ismine yayınladı. Raporda, 2022 Haziran ile 2023 Mart tarihleri ortasında en hacimli büyüme, en çok kıymetlenen marka ve en makus dönem geçiren üzere kategorilerde markalar yer alıyor.
Markaların global pahasını hesaplamak için o markanın finansal performansları, müşterilerinin memnuniyetleri, markanın satın alımlarda uyguladığı siyasetler, rekabet performansı ve sürdürülebilirliği üzere birçok parametre bedellendiriliyor.
Listenin değişmeyen önderi: Apple
“Best Küresel Brands 2023” listesinde “Brand Equity” yani marka kıymeti alanında birinci sırada yüzde 4 yükselişle Apple, liderliğini tam 11. defa elinde tutmayı başardı, ayrıyeten bu liste ile bir arada Apple, 500 milyar dolar marka kıymeti amacını kıran birinci şirket oldu.
Listenin genelinde 2022’ye nazaran büyümede yüzde 5,7 gelişim sağlansa da, geçmiş yıllara kıyasla önemli bir yavaşlama olması gözlerden kaçmadı; bu oran 2021 yılında yüzde 15 iken, geçtiğimiz yıl yüzde 16’lara kadar tırmanmıştı.
En süratli büyüyen marka: Airbnb
“Best Küresel Brands 2023” sıralamasında küresel ölçüde marka bedelindeki yüzde 22 büyüme ile yılın en çok hacim kazanan markası Airbnb oldu. Şimdi geçtiğimiz yıl listeye giriş yapan Airbnb, 2022 yılının önderi Microsoft’u geride bırakmayı başardı. Kategorinin devamında ikinciliği yüzde 20 büyüme ile Porsche, üçüncülüğü ise yüzde 18 performans ile Hyundai elde etti.
Bu yıl pahası en çok düşen marka: Budweiser
Yapılan çalışmada 2022 periyoduna kıyasla en çok kıymet kaybeden firma Budweiser, 2022 listesindeki 44. sırasından tam 17 sıra gerileyerek 61. sıraya yerleşti. Bu düşüşü sırasıyla Inter, Philips ve Meta şirketleri takip etti.
Interbrand şirketinin hazırladığı ”Best Küresel Brands 2023” raporunu resmi sitesine giderek inceleyebilirsiniz.
Kaynak: İndir
